Cada domingo, una historia

A lo largo del Máster en Periodismo de Viajes hemos tenido la oportunidad de conocer el desarrollo de otras iniciativas, vinculadas con la comunicación y los viajes. Un amplio y sugestivo repertorio que nos ha ayudado a visualizar un escenario de gran alcance y múltiples posibilidades. 

Creatividad e innovación aparecen como denominador común a estos emprendedores que no dudan en lanzarse al mercado y capear de este modo el marco recesivo que nos envuelve. Una fórmula válida que, a juzgar por lo visto, mantiene a flote y abre camino al mundo laboral del viaje, acicate que cada vez más da la bienvenida a nuevos e interesantes proyectos.

Proyectos como el que os presentamos en esta entrada, Buscando Historias, del cineasta Joan Planas y la periodista Ana Salvà, "una web documental social donde encontrarás historias de personas y lugares de todo el mundo en vídeo, fotografías y artículos". 

Fuente: BuscandoHistorias.com

El ingrediente estrella lo encontramos al descubrir cómo estimulan la participación. "Los lectores pueden proponer las historias que les gustaría conocer para que los creadores de la web, cámara en mano y con un ordenador portátil, viajen para contarlas en forma de fotografías, artículos y vídeos. Aceptan peticiones de historias de todo tipo: personas, empresas, lugares u objetos. Harán una selección de las peticiones que reciban en función de la posibilidad que tengan de encontrar la historia que se les pide", comentan en su nota de prensa. 

Como muestra os dejamos la última historia publicada sobre Stewart y la Gran Muralla China. ¡No os la perdáis!

Fuente: BuscandoHistorias.com

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Tres miradas al viaje

¿Existen varios envoltorios a la hora de realizar una misma actividad? Viajar es una experiencia muy íntima, un espacio donde cada individuo tiene la oportunidad de inventarse a su medida y, si no lo hace, otros lo hacen por él. Este es el caso de los acompañantes de hoy, protagonistas de una conferencia a triple voz, encargados de presentarnos tres formatos de encarar un viaje del todo personalizado.

Con un enfoque absolutamente diferenciado, Jaume Mestres, AnyTime AnyWhere Tours y Neyzen Group arrancan la charla, en motivo del Máster en Periodismo de Viajes de la UAB. No hay rivalidad entre ellos. Los tres comparten mesa, se expresan, se escuchan y se aplauden. La mezcla es sorprendente, aunque no se respaldan, se sostienen. 

Jaume Mestres, licenciado en Turismo, coach-formador y viajero, entre otros, inicia la exposición con una propuesta de viaje a lo que él llama de crecimiento espiritual. Con su agencia Holos Travel & Experiences, organiza viajes grupales orientados a un trabajo de interiorización personal. Para ello, presenta destinos que favorezcan una catarsis del grupo. Él los llama lugares mágicos, destacados por su carácter energético y su ubicación terrestre o por ser fuente de rituales chamánicos y/o sanadores, los cuales se enraízan en una tradición ancestral de conexión con los elementos de la Tierra.

Foto: www.anytimeanywheretours.com

Mestres trabaja con el respaldo de la Psicología Transpersonal, que a la vez es la plataforma de diversas técnicas terapéuticas y de consciencia corporal, tales como la meditación zen, el trabajo de los sueños, el coaching y el trabajo corporal.

Pasa a ser el turno de AnyTime AnyWhere Tours. El coloquio es familiar y emotivo. La agencia surgió a raíz de una historia personal. Olga Tebé, una curtida viajera pisó Etiopía y estableció lazos con este país jamás colonizado. Abraham Abera Addisu, cofundador de la agencia, es el rostro sureño de la agencia. Ambos representan la identidad de un modelo viajero de intenciones claras y éticas. Acercar el viajero a la experiencia, una experiencia auténtica, aseguran. Y comunicar de fondo la cultura de un país como Etiopía. Este puente se establece con una propuesta de trayectos rurales y estancias con familias locales de la zona, localizadas al ser red de contactos de la realidad de Abera Addisu.

Termina el círculo con Juan Carlos Sanahuja, representante de Neyzen Group, una consultora de turismo de élite encargada de gestionar viajes a medida. La intención introspectiva, de un lado, y profunda, del otro, de los dos conferenciantes anteriores, aquí se desvanece, tal vez por un exceso de presentar méritos. La presentación es pulcra, pero faltada de nervio. Los productos realizados desde el grupo corporativo son un espléndido escaparate de estilo y profesionalidad, aunque Sanahuja prefiere no saltar de este territorio.

Si Mestres invita a una exploración mágica y alejada, Olga y Abraham hablan de un viaje con corazón, mientras que Sanahuja se declina por el posicionamiento destacado en el mercado. Tres modelos de negocio perfectamente definidos. Todos viables, pero con un trasfondo diferente.

La sesión termina agradable, la presencia de este triple formato de viaje genera un especie de diálogo entre ellos, que el propio público tiene el papel de hilar con sus preguntas.

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Tras las cámaras de vídeos viajeros

Fines de semana, vacaciones, feriados: MelarGO. Este es el proyecto de La Vanguardia Tv que conocimos gracias a Juan Martínez, un periodista 'polivalente', práctico y directo que forma parte del equipo responsable de realizar viajes a atractivos destinos y producir vídeos cortos con una orientación turística y comercial para invitarnos a todos a salir de nuestros hogares en cuanto sea posible.

Sinceridad, practicidad y buen humor estuvieron presentes en la charla de Juan, quien nos aconsejó desde su punto de vista y sus experiencias sobre la realidad del periodismo de viajes en la web. Nos comentó que una de las bases fundamentales en Internet es ser polivalentes (hacer grabación, locución, fotografía, vídeo, redacción, de todo un poco o mucho) y, por supuesto, generar contenidos de calidad, innovadores y diferentes.

Foto: Danuta Assia-Othman

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"Qué difícil es ser diferente"

Así es como concluye nuestro invitado, Álvaro Blanco (subdirector general de TourSpain). Una charla para la que el equipo Kompaso apenas se ha tenido que mover de la silla pues nos encontramos ante TourSpain, un organismo de la Administración General del Estado, responsable de la promoción exterior del turismo de España. 

Dicen las voces acreditadas que la marca de España está perdiendo poder, estima y diferenciación. Y eso que, recordemos, Spain is different. Probablemente el eslogan más recordado de turismo de este país. Fue tan potente que, incluso hoy, permanece vigente. ¿Quién no ha escuchado alguna vez esta mítica frase cuando le preguntaban su procedencia en el extranjero?. La sostenibilidad de dicha diferenciación, sin embargo, está experimentando un nuevo marco de referencia compuesto por nuevos viajeros, nuevas demandas y, en definitiva, nuevas tendencias que sugieren e incitan al cambio en materia de estrategias de comunicación.  

En este sentido, la idea generalizada de un país veraniego contrasta ante una creciente segmentación del consumidor y una polarización de la demanda, ambos factores clave cuyo análisis y conocimiento determinará en gran medida el resultado de cualquier acción. Conocer sus preferencias y expectativas nos acercará, en mayor o menor medida, a lograr la fidelización y a estimular el factor de repetición.

Una nueva hoja de ruta se abre en el camino de este sector estratégico y principal industria. Nuestro ponente prosigue la presentación en una suerte de escaparate y análisis de lo que está sucediendo. El público, por su parte, asiste sin demasiadas sorpresas al pase de las diapositivas. Resulta curioso que la intencionalidad por renovar sus pautas y líneas de actuación que quede, a la vista de los resultados, en eso, una mera intención. Pues la promoción turística todavía está lejos de mostrar esa diversidad cultural y geográfica que permite, entre otras cosas, adaptar nuevos productos.

Y es que, tal vez, aquello que más nos define y vincula únicamente con la imagen de sol y playa se encuentre en su fase madura. Un hecho que nos lleva, indefectiblemente, a considerar su necesaria redefinición (que no abandono), y responder así a la modificación de los hábitos de los consumidores. 

Última campaña publicitaria de TourSpain. Foto: www.tourspain.es 

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Sonrisas en el desierto

Cuando apenas habíamos comenzado a andar nos encontramos con otro expedicionario. Se trataba de Lluís Pont, y decía llevar sobre sus hombros el liviano peso de Xaluca. Una empresa que precisaba de una mochila muy grande para abarcar todo lo que ello significaba, pero que se hacía de lo más llevadera puesto que contaba con mucha gente dispuesta a ayudar con la 'carga'.

Lluís decidió un día compartir con su familia un pequeño pedazo de esa África que tanto le había cautivado en sus viajes en moto: Marruecos. Allí, como quien no quiere la cosa y como suceden la mayoría de los grandes acontecimientos de la vida, se encontraron con Tayeb, un beduino del desierto. Con él descubrieron un fantástico pueblo, una hospitalidad increíble y una gente a la que recompensar. Así nació Xaluca, un conjunto de hoteles y personas que, al Sur de Marruecos, constituyen un sustento para 300 familias y hospedan a más de 10.000 personas al cabo del año. Los hoteles de Xaluca no tienen catalogación por estrellas. O, mejor dicho, sí que la tienen, depende de lo despejada o nublada que esté la noche.

De mirada viva y puntillosa, este hombre de carácter vivaz nos hablaba de su gente, sus empleados, como una gran familia. Se mostraba seguro cuando afirmaba que si las cosas se llevan a cabo con el corazón, todo sale bien. Si las personas creen en lo que hacen y sienten como suya esa empresa, harán lo posible para que todo fluya de una manera natural y perfecta, asegura con gran convicción. Para esta expedición, Lluís decidió elegir personalmente a todos sus acompañantes. Quería a gente auténtica trabajando con él. Después de dividir a los candidatos en dos grupos finalmente optó por el de los que sonreían, confiesa.

Y es que este expedicionario derrochaba optimismo en todas sus palabras. Sentía una confianza absoluta en todo su equipo y una innegable seguridad en su buen hacer y en que todos sus clientes quedaran satisfechos. Pero el sentido común, del que a veces pecamos y nos hace sospechar terminó por confirmar aquellos rumores que empezó a escuchar. "No todo puede ser tan bonito", apuntilla. "¿Cómo se hace para controlar semejante número de personas y tan importante empresa?", preguntó uno de los oyentes. “Las cosas salen solas”, respondió con firmeza acompañado de una gran sonrisa.

La noche avanzaba mientras el equipo Kompaso, guiado por la experiencia del aventurero antes que empresario Lluís Pont, asistía a una clase magistral de optimismo en la que, además, se habló de un proyecto que estaba a punto de llevar a cabo: el sueño de su vida. Durante cuatro meses y junto a su hijo, se dispone a cruzar África en coche en una travesía de Norte a Sur, con una cámara de fotos que regale sonrisas a todos esos niños que pocas veces tienen ocasión de verse inmortalizados en papel fotográfico.

Puede que la vida no sea tan fácil como Lluís la muestra, pero él eligió el grupo de los que sonríen.

Lluís Pont, al fondo, hablando sobre su proyecto. Foto: Mireia Sanz

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El valor del camino

Mares del mundo. Hasta los confines de un planeta, curiosamente llamado Planeta Tierra, nos trasladamos a una superficie que ocupa las tres cuartas partes. Portador de miles de leyendas, sobre ellas navega el hombre, antaño explorador, comerciante o exótico y temerario pirata, hoy seducido por la aventura de un lugar indómito, donde jugar a la libertad alejado de territorios encorsetados. De azul te vistes en una escala cromática que desafía la imaginación y, en una alternancia rítmica, revelas a la mirada de quien te observa un carácter siempre cambiante entre la serena calma y la vorágine de un arcano tumultuoso.

Seducidos por el canto de las sirenas que protagonizaron las conocidas leyendas de aguerridos marineros, son cada vez más quienes se decantan por el valor del camino como forma de viaje. En unos tiempos donde se premia la inmediatez de los transportes, otros prefieren soltar amarres y apagar motores. Una demanda, si bien, en alza.

En este escenario protagonista de grandes relatos, no pocos ‘bolsillos’ se han lanzado a satisfacer esta necesidad creciente por el transporte marítimo. Una alternativa sugerente a la tradicional y congestionada vía terrestre y a la veloz aviación. Un desplazamiento alternativo donde el transcurrir del tiempo parece no tener demasiada prisa. 

Foto: Grimaldi Lines

Opciones, como de costumbre, hay para todos los gustos. La que nos ocupa, Grimaldi Lines, responde a un producto a medio camino entre el crucero de masas y el ferry. Un negocio que justifica su línea de acción en las llamadas ‘Autopistas del Mediterráneo’ que, por lo visto, agilizan las cadenas logísticas, reducen costes y protegen al medio ambiente. No contentos con el servicio que ofrecían en sus inicios, Grimaldi Lines decidió dar un giro en su estrategia de comunicación y ofrecer una ‘experiencia’ como valor diferencial en sus desplazamientos.

Con las manos en ‘los bolsillos’ continúa el estudio de un caso que, lejos de ofrecer herramientas para nuestros viajeros, responde a una única y clara voluntad: la comercialización del sueño. Esto es, la industrialización del viaje. Con cierto apremio, nuestro invitado anota las ideas en una comunicación absolutamente unidireccional.

Tal vez sea, como apuntó al comienzo con una cita de la película ‘El cielo protector’ del director Bertolucci, que “el turista sabe que al acabar volverá al punto de partida, el viajero no”. Y es que a veces conviene girar el eje gravitatorio y desplazarlo hacia otra latitud.

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